Strategische Werbung > Was ist Strategische Werbung?

"Idea and strategy
beat budget"

Strategische Werbung mit Kosteneffizienz

Konsumenten in Österreich sind jeden Tag tausenden Werbebotschaften ausgesetzt, das Hirn blendet dabei selbstständig bereits einen großen Teil aus. Die Methoden, um in diesem Umfall noch das primäre Ziel von Werbung - "aufzufallen" - zu erreichen, sind gerade für kleine und mittelständische Unternehmen nicht mehr leistbar. Zudem geht es um mehr, als nur möglichst vielen Passanten das neue Produkt vorzustellen. Es muss für den Betrachter auch Relevanz und einen konkreten Nutzen vermitteln. Streuverluste, wie sie bei Massenmedien auftreten, und die damit verbundenen Kosten werden heute hinterfragt.

So ist gute Werbung heute mehr als nur ein auffälliges Sujet oder ein provokantes Bild. Strategische Werbung arbeitet an einer langfristigen Marktpositionierung, die Methoden dazu sind das Einsetzen von gezielteren Maßnahmen an eine besser ausgewählte Zielgruppe.

"Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte," soll Henry Ford gesagt haben. Dieses Zitat aus der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts ist heute nicht mehr zeitgemäß. Trotzdem investieren viele Unternehmen in Werbung, die im Endeffekt nicht den gewünschten Gewinn erzeugt, hauptsächlich wegen eines veralteten Bildes von Werbung durch das Unternehmen oder die betreuende Agentur. So erscheinen Inserate in den falschen Medien, Telefonbucheinschaltungen umwerben die falsche Zielgruppe oder Massenpostwurfsendungen verursachen mehr Inhalt im Papier- als im Einkaufskorb. 

Strategische Werbung will nicht jeden erreichen, sondern die richtigen. Am Anfang unserer konzeptionellen Arbeit steht daher die genaue Definition und Betrachten von Zielgruppen und Marketingzielen. Die Werbebotschaften, Maßnahmen und Medien sind eine Folge dieser Basisarbeit.

Warum ist Design fixer Bestandteil von Strategischer Werbung?

Grafik-Design ist im Rahmen von Werbung die beste Methode, die zu übermittelnde Botschaft mit Emotionen und Wertversprechen auszustatten. Visuelle Kommunikation erreicht das Unterbewusstsein oft direkt, besonders wenn die Anwendung dem kulturellen Hintergrund der Zielgruppe gerecht aufbereitet ist.

Das hat auch konkrete finanzielle Vorteile für den Auftraggeber: Das Britische Design Councial fand in einer Studie den Beweis, dass Design direkt und signifikant zur Steigerung von Verkauf, Umsatz und Gewinn eines Unternehmens beitragen. Z.B. steigerte unter den befragten Unternehmen jede Investition in Design den Umsatz im Durchschnitt um das 2,25-fache des investierten Betrags! 

Weitere interessante Fakten zum Nutzen von Design gibt es als Download!