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Type Design

Die Kunst der digitalen Schriftgestaltung 

Die Gestaltung von Schrift ist eine große Herausforderung, selbst heute in der digitalen Zeit. Obwohl Schriftgestaltung die Basis für den Großteil von grafischer Arbeit und Werbung darstellt und somit das Ergebnis entscheiden prägen, ist es eine Randerscheinung in der Szene.

Doch gerade die Einzigartigkeit von Schrift und die Möglichkeit der Vermittlung von Werten und Emotionen macht Type Design zu einem interessanten und wichtigen Aspekt im Erscheinungsbild eines Unternehmens.

Die Praxis zeigt jedoch, dass eine Großteil der Unternehmen sich der Möglichkeiten von gutem Type Design nicht bewusst sind, und oft auf fertige Lösungen "von der Stange" - im schlimmsten Fall gar auf die vorinstallierten Schriften des Betriebssystems - zurückgreifen.

Die Verwendung eines einzigartigen Schriftbildes kann je nach Budget in verschiedenen Ausführungen ins Corporate Design eingebunden werden:

  • Die kostengünstigste Variante ist die Wahl einer bereits gestalteten Schrift im Rahmen der Neuentwicklung des Corporate Designs. Schriften werden - wie fast alle Ergebnisse kreativer Arbeit - durch Nutzungsrechte lizensiert. Diese richten sich nach Anzahl der User und dem Verwendungsumfang. Eine Investition in dieser Größenordnung ist im Vergleich zu anderen Kosten vernachlässigbar klein, bringt jedoch eine Menge für das einzigartige Auftreten am Markt.
  • Die nächste Variante wäre der Erwerb eines fertigen Fonts, der vom Rechteinhaber für spezielle Anforderungen angepasst werden könnte. Das Produkt kann so noch individualisiert oder um spezielle Zeichen, Schnitten oder Sprachen erweitert werden.
  • Die ausführlichste Variante ist die Neugestaltung eines exklusiven Schriftentwurfs. Hier werden nicht nur alle Anforderungen an die späteren Kommunikationsmaßnahmen von Anfang an berücksichtigt, die Lizensierung exklusiv und uneingeschränkt auf den Kunden ergibt auch ein einzigartiges Designinstrument.