Corporate Publishing > Was ist Corporate Publishing?

Die Zeit ist reif für
Corporate Publishing

Kundenmagazine haben es in sich

Die letzten Monate haben es gezeigt: In wirtschaftlich schwierigen Zeiten ist die Kommunikation mit Kunden immens wichtig. Unternehmen sind mehr denn je gefordert Vertrauen und Transparenz zu schaffen. Gleichzeitig gilt es Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu erregen und Kunden ans Unternehmen zu binden.

Was eine Kundenzeitschrift richtig gut macht

Im Grunde ist es ganz einfach: Erfolgreiche Kundenzeitschriften sind mit Inhalten gefüllt, die Kunden oder Mitarbeiter direkt zuhause oder am Arbeitsplatz verwerten können. Sie bieten greifbaren Mehrwert für den Leser. Im Mittelpunkt stehen spannende, seriöse, glaubwürdige Inhalte – journalistisch top aufbereitet. Kundenzeitschriften ohne Eigenlob und aufdringlicher Werbung werden von den Kunden gerne gelesen. Sie zeichnen sich durch einen gut strukturierten Inhalt und professionelle Aufbereitung aus.

Ziele und Zielgruppe von Corporate Publishing

Mögliche Projektziele:

  • Kundenbindung
  • Imagebildung und Imagepflege
  • Verkaufsförderung
  • Neukundengewinnung
  • Dialog mit dem Kunden

Mögliche Zielgruppen:

  • Consumer
  • B-2-B-Kunden
  • Investoren
  • Mitglieder 
  • Mitarbeiter
Was ist Corporate Publishing?

Ins Deutsche übersetzt bedeutet „Corporate Publishing“ ganz uncharmant Unternehmenspublizistik. Das „Forum Corporate Publishing“ definiert diesen Bereich als die einheitliche, interne und externe, journalistische aufbereitete Informationsübermittlung eines Unternehmens. Dabei können alle erdenklichen Kommunikationskanäle genützt werden – offline, online, mobile.

Ziel ist die regelmäßige Kommunikation mit Zielgruppen. Diese sind Kunden, Mitarbeiter, Geschäftspartner, Händler, Multiplikatoren, Zulieferer, Aktionäre  - alle, die mit interessanten Unternehmensinformationen versorgt werden sollten. 

Das verwendete Medium kann dabei fast jede Form annehmen: traditionelle Printmedien wie Zeitung oder Zeitschriften sind ebenso möglich wie Fernsehen (Corporate TV), Podcasts, Newsletter, Webzine (Online Magazine oder auch Ezine genannt) oder iPad- und iPhone-Applikationen.

Im Web 2.0 spricht man oft von Social Media Marketing, das auch mit Corporate Publishing Methoden realisiert werden kann, wie z.B. bei einem Blog. Hier kommt zusätzlich noch der gewinnbringende Dialog mit den Usern hinzu.

Rund um die Marke wird eine spannende Erlebniswelt aufgebaut, die Leser immer wieder einbezieht. Es gibt Raum für Identifikation. Damit sind Kundenzeitschriften refinanzierbar, nützen Vernetzungen mit dem Internet und anderen Crossmedialen Kommunikationswegen. Der Marketingmix bekommt neuen Schwung.

Das einzige, das Unternehmen dafür brauchen, ist ein kompetentes Team: Ein inhaltliches und grafisches Konzept von einer spezialisierten Agentur, die ihr Handwerk versteht, ein engagiertes Team, das die besten Angebote für Druck und Versand einholt, Texte von kreativen Journalisten, perfekt in Szene gesetzte Fotos – kurz gesagt: Medienproduzenten mit Erfahrung!