Corporate Design > Was ist Corporate Design?

Vom ersten Eindruck zum Erfolg

Corporate Design ist mehr als nur das Logo

Während früher der Name des Unternehmers für dessen Qualität gestanden ist, bieten Unternehmen heute in ihrer Anonymität den Kunden zu wenig Differenzierung. Das einzige Merkmal ist oft der Preis, Unterschiede in Qualität oder Service sind nicht vorhanden oder nicht erkennbar.

Die Aufgabe ist es also, zur Verbesserung der Identität den gesichtslosen Unternehmen wieder ein Gesicht zu geben. Der Erfolg dieser Kommunikation hängt wesentlich davon ab, wie glaubwürdig und wahrnehmbar sie ist.

designation ist Experte im Erstellen von grafischen Erscheinungsbildern für Unternehmen der verschiedensten Branchen. Die Basis für unsere Arbeit bietet dazu die bei jedem Unternehmen einzigartige Unternehmensidentität - die Corporate Identity.

Corporate Identity

Die Corporate Identity (CI) als Selbstbild des Unternehmens setzt sich aus dem Corporate Behaviour (CB, das Verhalten der Mitarbeiter), der Corporate Communication (CC, die Kommunikation des Unternehmens) und dem Corporate Design (die visuelle Erscheinung) zusammen. Jüngere Unternehmen haben meist eine bessere Vorstellung Ihrer CI, da Ziele definiert sind und verfolgt werden. Etablierte Unternehmen sind sich ihres Unternehmensbild oft nicht mehr bewusst, das Auftreten nach außen ist vernachlässigt oder überholt.

Erfolgreiches Corporate Design (CD) kann sich nur aus der Definition von Unternehmensbild und Zielgruppe entwickeln. Eine preisgünstige Pizzeria benötigt z.B. eine andere Erscheinung als ein Haubenlokal, sonst werden potentielle Kunden erst gar nicht vorbei schauen. 

Ganzheitliches Erscheinungsbild

Corporate Design wird nicht durchs Logo allein bestimmt, erst das richtige Zusammenspiel von Logo, Schriften, Farben, Gestaltungselementen, Medien und Papier erzeugt die gewünschte Wirkung – das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile. 

Wenn diese Elemente aber kein Wertgefüge bilden, schadet dies dem Image: ein Bio-Laden erscheint mit lackierten Hochglanzfoldern ebenso unglaubwürdig wie eine Bank mit der falschen Schriftwahl. Je mehr in die Konzeption des CDs investiert wird, desto effektiver wird das Unternehmen dies später – auch für ursprünglich nicht vorgesehene Anwendungen – benutzen können.

So ist Corporate Design die erste Stufe der Visualisierung der Corporate Identity, die wiederum die Basis für ein erfolgreiches Branding und einen Markenaufbau.

Tipps für erfolgreiches Corporate Design
  • Seien Sie sich der gewinnbringenden Investition in Corporate Design bewusst und beauftragen Sie dazu eine erfahrene Designagentur. Selbsterstellte Lösungen bei der Unternehmensgründung verursachen mittelfristig hohe Kosten und Imageprobleme.
  • Setzen Sie sich mit Ihrem Unternehmen auseinander und geben Sie im Briefinggespräch viele Informationen über Ihren Betrieb, Ihre Produkte und Kunden. Ein gutes Briefing ist die Basis für eine optimale und Ihren Bedürfnissen entsprechende Lösung. 
  • Damit Ihr CD auch langfristig und von anderen Dienstleistern verfolgt werden kann, investieren Sie in ein "CD-Manual", das die richtige Anwendung an Hand von Beispielen zeigt.
  • Der größte Erfolg tritt dann ein, wenn ein Unternehmen sich von Anfang an konsequent dazu bekennt. Ein CD sollte auf keinen Fall so oft gewechselt werden wie z.B. Werbekampagnen.