Das Unternehmenslogo
Das zentrale Element des Corporate Designs
Das Logo, Signet oder die Wort-Bild-Marke werden meist als das zentrale Element des Erscheinungsbild eines Unternehmens verstanden. Es ist oft das erste (und in vielen Fällen bleibt es auch das einzige) optische Kennzeichen im Falle eines Kundenkontaktes. Trotzdem wird in vielen Unternehmen die Wichtigkeit unterschätzt.
Unternehmensgründer denken leider oft erst am Schluss an das Logo, wenn ihre Firma bereits am Arbeiten ist. Wichtige Marketingtätigkeiten und -materialien werden aufgeschoben oder für den Anfang selbst gestaltet.
Ein Logo wird mit den vorhandenen Windows-Schriften selbst zusammen gebastelt oder von einem befreundeten Amateurdesigner gefälligerweise erstellt, die Visitenkarte dann auf einem günstigen Drucker selbst ausgedruckt.
Doch ein langfristig erfolgreiches Logo kann nur von erfahrenen Experten gestaltet werden, die sowohl strategische als auch technische Faktoren berücksichtigen.
Eine Investition in ein professionell gestaltetes Logo ist deshalb aus mehreren Gründen gewinnbringend:
- Das Unternehmen kommunizieren durch ein gutes Logo Stabilität und Stärke. Welches Vertrauen sollen potentielle Kunden zu einem Unternehmen gewinnen, dessen wichtigstes Erscheinungsmerkmal offensichtlich von einem Amateur gestaltet wurde?
- Das Unternehmen wirkt durch ein Logo größer und professioneller. Die Qualität des Erscheinungsbildes lässt den Konsumenten auf die Professionalität in den Produkten oder Dienstleistungen schließen.
- Das Unternehmen kommuniziert eine eigenständige Identität. Wenn alle Drucksorten und Inserate ein einheitliches Erscheinungsbild konsequent verfolgen, bildet dies auf Dauer die visuelle Identität des Unternehmens und formt so das Image und die Marke.
Erfolgsgarantie
Studien zeigen, dass Jungunternehmer meist nicht an ihrer Geschäftsidee sondern am Mangel von Know-How in Marketing und kaufmännischen Dingen scheitern. Hinzu kommt das geringe Bewusstsein für Marketing in vielen Branchen. Dabei ist dies doch die Basis für die Neukundengewinnung – ein Thema, das gerade Jungunternehmern besonders wichtig sein sollte.
Ein gutes Logo verstärkt das Marktauftreten, die Professionalität und den Wiedererkennungswert des Unternehmens. Idealerweise wird nicht nur ein Logo von einer Designagentur entwickelt, sondern dies in Kombination mit einem Corporate Design umgesetzt. Erst so wird eine nachhaltige und kosteneffiziente Nutzung über mehrere Jahre unter verschiedenen Bedingungen ermöglicht.
Die Entscheidung für die professionelle Gestaltung eines Logos durch eine erfahrene Designagentur mag so zwar Kosten während der Gründung verursachen, auf Dauer ist dies aber eine gewinnbringende Investition zugunsten des Geschäftserfolgs. Die Frage sollte deshalb nicht sein, ob man sich ein Logo leisten kann, sondern vielmehr, ob man es sich wirklich leisten kann, kein gutes zu haben!
Gestaltungsregeln
Für die Gestaltung des Logos und des Corporate Designs wird die Designagentur das Unternehmen und dessen Corporate Identity genau betrachten und die langfristigen Marketingziele berücksichtigen.
Bei der Gestaltung greift er auf mehrere Anforderungen an das Logo zurück, die im Idealfall kombiniert werden:
Einzigartigkeit. Das Logo soll keine Kopie sein, sondern die Individualität und Stärken des Unternehmens darstellen.
Verständlichkeit. Das Logo soll die Tätigkeit der Firma klar kommunizieren.
Einfachheit. Das Logo soll einfach sein, da es dann besser zu merken und wieder zu erkennen ist. Auch die Anwendungen sind dann vielfältiger.
Professionalität. Das Logo soll professionell ausgearbeitet sein, sodass es sowohl im Vierfarbdruck auf Hochglanzpapier den selben Eindruck vermittelt wie als schlechtes Fax, das dreimal kopiert wurde. Neben diesen technischen Ansprüchen soll es auch ästhetisch professionell sein: zeitlos und konsistent in der Anwendbarkeit.
Realisierung. Bei der Umsetzung dieser Anforderungen erkennt man bald, dass die Weisheit „Weniger ist mehr“ wirklich zutrifft. Doch je professioneller der Prozess einer Neugestaltung des Logos abläuft, desto nachhaltiger wird dieses verwendbar sein. Im Idealfall arbeitet ein Unternehmen fünf bis zehn Jahre mit einem Logo bis eine Neugestaltung notwendig wird. Eine mangelhafte Lösung bei diesem Grundelement des Marketings von Beginn an kann also sehr schnell den Unterschied zwischen Erfolg und Ruin bedeuten.
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