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Der Nutzen von Corporate Design

Design als gewinnunterstützende Maßnahme

Sie können Kundenentscheidungen unterbewusst durch Ihren Marktauftritt beeinflussen. Corporate Design ist dabei viel mehr als nur ein Logo – es ist Ihre gesamte visuelle Kommunikation. Visitenkarten, Briefpapier, Autobeschriftung, Verpackung und vieles mehr hinterlassen einen bleibenden Eindruck.

Und je professioneller das Corporate Design wirkt, desto mehr Vertrauen hat der Kunde in die Qualität des Unternehmens.

Es gibt daher eine Reihe von materiellen und immateriellen Nutzen für jedes Unternehmen, wenn es sich entschließt, ihr Corporate Design professionell erstellen bzw. überarbeiten zu lassen. 

  • Corporate Design ist die Grundlage jedes Marktauftritts. Als Teil der Corporate Identity ist es auch da, wenn es nicht definiert wurde - dann aber nie in der gewünschten Form.
  • Corporate Design kann ohne Worte die Werte und Ziele eines Unternehmens visualisieren und vermittelt so ein Image.
  • Corporate Design zeigt Stärke und Präsenz. Wie ein Wappen in vergangenen Jahrhunderten vermittelt es heute den Mitarbeitern und Kunden Sicherheit und Stabilität.
  • Corporate Design ist gerade bei geringen Produkt- und Serviceunterschieden zum Mitbewerb eines der stärksten Unterscheidungsmerkmale und hebt so das Unternehmen hervor.
  • Corporate Design vermittelt durch Kontinuität Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
  • Corporate Design bewirkt durch konsequente Anwendung einen höheren Wiedererkennungswert und spart so in Folge Kosten.
  • Corporate Design motiviert die Mitarbeiter, vermittelt ein Gemeinschaftsgefühl und stärkt die Bindung zum Unternehmen.
Der wirtschaftliche Nutzen von Corporate Design

Der Nutzen von Corporate Design für das Image und die Unternehmenskultur waren nie umstritten. Doch auch wirtschaftlich ergibt sich ein großer Vorteil für Unternehmen, die sich dazu entschließen, Design als festen Bestandteil ihres Unternehmensalltags zu sehen.

Der erste nachvollziehbare Gewinn ist die Ersparnis von Kosten in der Drucksortengestaltung. Eine klare Vorgabe durch ein CD-Manual erlaubt nicht nur eine konsequente Gestaltung aller Publikationen des Unternehmens, sondern vermindert auch den Aufwand in der Gestaltung. Das spart Geld auf beiden Seiten: in der Marketingabteilung, weil Designbriefings klarer und effizienter ausfallen können, und in der Designagentur, weil es Richtlinien gibt, die viele Gestaltungsfragen schon vorab klären.

Auch im Marktauftritt kann Corporate Design einen richtigen Gewinn verursachen: Das British Design Council erhob in einer Studie, dass jene Unternehmen, die Investitionen in gutes Design als wichtig ansehen, auch wirtschaftlich erfolgreicher sind und weniger Preiskämpfen ausgesetzt sind.

In Zahlen ausgedrückt: Jede Investition von £ 100 in Design brachte den Unternehmen durchschnittlich £ 225 mehr Umsatz! Gutes Design bringt Profit!